2018年11月9日，在2018首屆河南休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展論壇上，新田農(nóng)夫樂園項目榮獲“河南休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游最佳親子基地”，同時，新田農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司總經(jīng)理李少勇也榮獲“河南休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游推動力人物”稱號。
新田農(nóng)業(yè)公司自2013年成立至今，以“讓好的農(nóng)產(chǎn)品真正走進更多家庭，讓用戶距離健康品質(zhì)生活更近一步”為企業(yè)使命，秉承“新農(nóng)業(yè)”理念，成功打造主題園區(qū)——農(nóng)夫樂園。新田農(nóng)業(yè)更是把有機農(nóng)業(yè)帶進了時尚商場，讓更多人可以選購更加放心的農(nóng)產(chǎn)品，開啟“食于野，樂于田”的美好生活。
從2015到2018年，中央“一號文件”連續(xù)四年倡導推進發(fā)展農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，這意味著特色農(nóng)業(yè)的風口已經(jīng)來臨，也讓新田農(nóng)業(yè)，找到了自己的發(fā)展理念。新田農(nóng)業(yè)，在政策春風的吹拂下，一步一步堅實的走在拓展田園生活的道路上。
近日，新田集團品牌管理中心采訪了新田農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司總經(jīng)理李少勇，李總就新田農(nóng)業(yè)的設計、運營、發(fā)展，一一作了解答。
新田農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司總經(jīng)理李少勇
據(jù)李總介紹，目前新田農(nóng)業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容主要分為兩大部分：一是以新田農(nóng)夫樂園為基礎，打造的親子體驗農(nóng)場和示范性種植農(nóng)場；另一部分是打造“新食良田”農(nóng)產(chǎn)品品牌。
差異化打造新田農(nóng)夫樂園
“目前，新田城正在申請新田城·洞林湖4A級國際旅游度假區(qū)，引入了很多極具吸引力的旅游項目，比如松鼠部落、蒙古大營等，農(nóng)夫樂園也是景點之一，”李總說“農(nóng)夫樂園作為農(nóng)旅項目，要想從這些優(yōu)質(zhì)的景點中脫穎而出，就必須擺脫傳統(tǒng)農(nóng)家樂'吃農(nóng)家菜、打牌、聊天、看田園風光’的模式，打造自己特色的亮點。”
繁忙的工作、喧囂的生活，讓越來越多人向往回歸田園、回歸自然。但是這里的回歸田園又不僅僅是簡單的觀光，而是更加傾向于休閑、體驗和度假。因此，滿足都市人的田園情懷，是新田農(nóng)夫樂園打造的初衷。
新田農(nóng)夫樂園于2013年開園，打造“田”字主題，融入文化元素崇尚體驗農(nóng)業(yè)。新田農(nóng)夫樂園經(jīng)過幾年的運營，也在不斷進行調(diào)整，以期望通過專業(yè)性、主體性更強的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，增加園區(qū)留園率，提升重游率。
重新調(diào)整后的農(nóng)夫樂園以“童心啟迪自然”為主題，按功能分為農(nóng)耕文化展示區(qū)、阡陌遙田認養(yǎng)區(qū)、有機果蔬種植區(qū)、有機生活超市、林下養(yǎng)殖、迷你動物園、特色風味農(nóng)家樂、馬術俱樂部、兒童游樂區(qū)、夢幻花海區(qū)等。各功能區(qū)域按照園區(qū)主題，通過有效的設計動線，錯落有致的分布，將娛樂環(huán)境和農(nóng)業(yè)精神相結(jié)合，寓教于樂。在阡陌遙田認養(yǎng)區(qū)，游客可以通過土地租賃的方式體驗農(nóng)耕的樂趣；在有機果蔬種植區(qū)，游客在體驗采摘樂趣的同時品嘗到純綠色健康的瓜果蔬菜；而在林下養(yǎng)殖區(qū)，散養(yǎng)著千只柴雞，游客可以通過抓雞、叢林尋蛋等活動，體驗獨特的趣味性。農(nóng)夫樂園倡導全齡化的參與，致力于打造“農(nóng)場+農(nóng)耕教育+自然教育+感官教育”的親子體驗農(nóng)場。
精品化打造“新食良田”品牌
在訪談中，李總反復強調(diào)：“做親子農(nóng)場只是新田農(nóng)業(yè)的衍生項目。我們有很濃厚的鄉(xiāng)土情懷，我們更希望提供能'食在當?shù)兀吃诋敿尽慕】稻G色農(nóng)產(chǎn)品”。因此，新田農(nóng)業(yè)全力打造“新食良田”農(nóng)產(chǎn)品品牌。
打造“新食良田”農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)產(chǎn)品是基礎。新田農(nóng)業(yè)堅持研發(fā)自己的產(chǎn)品，建造“農(nóng)夫樂園經(jīng)營管理+農(nóng)場管理輸出+規(guī)模化農(nóng)業(yè)種植農(nóng)場”三位一體的示范性種植農(nóng)場，輸出自己的核心產(chǎn)品。此外，新田農(nóng)業(yè)整合當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品資源建立線上商城，通過線上商城為農(nóng)場提供技術、市場、物流、設計、包裝、品牌、銷售的一條龍服務，降低農(nóng)場成本，解決各個環(huán)節(jié)的痛點，讓市民吃到當?shù)貢r令的優(yōu)質(zhì)平價農(nóng)產(chǎn)品。
李總談到“新田農(nóng)業(yè)不會與農(nóng)場爭利，也不會跟農(nóng)民爭利”。在打造“新食良田”的同時，新田農(nóng)業(yè)也會發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品溯源品牌“尋農(nóng)紀”，追溯農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)場端，協(xié)助農(nóng)場端提供生產(chǎn)型、體驗性農(nóng)場觀光服務，方便人們更好的挖掘優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品背后的故事。
新田農(nóng)業(yè)積極跟當?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)村委會、村民合作，通過線下助農(nóng)扶貧產(chǎn)業(yè)模式，挖掘當?shù)剞r(nóng)村文化，拓寬產(chǎn)品品類，比如新田農(nóng)業(yè)目前跟環(huán)翠峪村進行產(chǎn)業(yè)幫扶合作，通過挖掘環(huán)翠峪村的嫘祖文化、紅色文化和孝賢文化，深度開發(fā)桑蠶紡織產(chǎn)業(yè)。除此之外，新田農(nóng)業(yè)還依托社區(qū)，進行社區(qū)營造，喚醒人們對土地的感情，促使更多的人參與到農(nóng)產(chǎn)品的種植和銷售上來，比如，依托新田城各社區(qū)，進行多樣的農(nóng)產(chǎn)品嘉年華、農(nóng)作物科普課堂、農(nóng)產(chǎn)品家庭培育講堂等多種形式的氛圍營造，促使更多人了解健康的農(nóng)產(chǎn)品、愛上新田農(nóng)產(chǎn)品。
“從事農(nóng)業(yè)項目，從來都沒有短平快”，李總說：“做農(nóng)業(yè)既需要情懷，又需要資金和耐心的大量投入。因此，我們會多給自己預存一些企業(yè)家的實干、戰(zhàn)略家的思想、藝術家的心態(tài)，未雨綢繆先謀劃，量力而行謀發(fā)展。”
未來，新田農(nóng)業(yè)將秉承著“利他”之心，通過差異化的表達、精品化的塑造、文化植入和創(chuàng)新盈利模式等落實初心，踐行農(nóng)業(yè)夢想，開拓田園生活。
